Kazakhstan
20 M
d’habitants
Capitale · Astana
La première économie de la région. Astana et Almaty concentrent les centres commerciaux de nouvelle génération et la majorité des enseignes internationales déjà présentes.
Le marché
L’Asie centrale s’ouvre. Les maisons européennes y sont attendues
Cinq républiques, 80 millions d’habitants, des capitales qui se transforment à vue d’œil : l’Asie centrale est l’une des régions les plus dynamiques d’Eurasie, et l’une des moins couvertes par les enseignes européennes. Pour une maison, c’est un avantage rare : y arriver tôt.
80 M
d’habitants dans la région
5 à 9 %
de croissance du PIB en 2024, selon les pays
< 30 ans
d’âge médian
4ᵉ
réserves mondiales de gaz naturel, au Turkménistan
Cinq marchés, cinq capitales
Les pays
Repères
Les grandes enseignes y sont déjà
Le marché n’est pas une hypothèse : des maisons internationales de premier plan y opèrent déjà. Quelques exemples publics d’implantations dans la région.
Luxe et joaillerie
- Louis Vuitton, Dior et Saint Laurent à Almaty
- Cartier et Tiffany & Co. à Almaty
- Des boutiques multimarques premium dans chaque capitale
Hôtellerie
- The Ritz-Carlton à Astana et Almaty
- The St. Regis à Astana
- Hyatt, Hilton et InterContinental à Tachkent
Retail et beauté
- Carrefour à Tachkent
- Zara et Mango à Almaty
- Yves Rocher dans les capitales de la région
Ces enseignes ne sont pas des références d’Arche & Partners : elles illustrent la maturité du marché.
La dynamique
Une région en chantier permanent
Des villes nouvelles sortent de terre, des quartiers d’affaires transforment Tachkent et Astana, des centres commerciaux de dernière génération ouvrent chaque année. Les États investissent massivement dans les infrastructures, et une génération jeune, connectée, qui voyage entre Dubaï et Istanbul, connaît déjà les marques européennes.
Cette demande existe. Ce qui manque encore, ce sont les enseignes elles-mêmes : dans la plupart de ces capitales, les maisons européennes se comptent sur les doigts d’une main. Les premières arrivées prendront les meilleures places.